AMERICAN EAGLE

American Eagle

American Eagle Outfitters es una marca estadounidense de ropa y accesorios, la sede central se encuentra en el sur de la ciudad de Pittsburgh, Pennsylvania. Fue fundada en 1977 por los hermanos Jerry y Mark Silverman como una subsidiaria de Retail Ventures, Inc., una compañía que también poseía y manejaba Silverman's Menswear. Los Silvermans vendieron sus participaciones en la empresa Jacob Price de Knoxville, TN en 1991 .American Eagle Outfitters es una compania hermana de Aerie y formalmente de 77 kids.

El target de la marca es de personas que van desde los 15 hasta los 25 años con un total de 911 tiendas de American Eagle y 158 tiendas independientes de Aerie. La primera tienda de American Eagle abrió en 1977 en Twelve Oaks Mall in Novi, Michigan.

Los productos que maneja la marca son jeans, camisas polo's, T-shirt|graphic T-shirts, henley shirt|henley shirts, boxers and briefs, chamarras, sudaderas y trajes de baño

Desarrollo

El nacimiento de American Eagle se debe a la familia Silverman, quienes eran dueños de Silvermans Menswear. Para mediados de la década de 1970, dos de los hermanos Silverman (de la tercera generación) manejaban el negocio familiar. Jerry Silverman era el presidente y director ejecutivo, mientras que su hermano Mark Silverman estaba a cargo de la vicepresidente y era el jefe de operaciones. Los hermanos estaban convencidos que sus productos debían diversificar y consecuentemente abrieron cadenas. Su primer proyecto fue American Eagle Outfitters in 1977, posicionándose como la marca propietaria de ropa casual, zapatos y accesorios para mujer y hombre, haciendo énfasis en mercancías dirigidas al deporte al aire libre (campismo, montañismo y excursionismo). Se establecieron tiendas en centros comerciales y definieron un catálogo. La cadena se extendió por mucho en los años ochenta. En 1989, los dueños decidieron reconstruir su concepto de American Eagle vendiendo sus otras tiendas de distribución. Para ese entonces ya existían 137 tiendas de American Eagle Outfitters alrededor del mundo y 37 ubicadas solamente en los Estados Unidos.

A pesar de los planes por un alto crecimiento después de reordenar la empresa, American Eagle Outfitters abrió solamente 16 nuevas tiendas en 1991 y la compañía empezó a presentar pérdidas. En este punto los Schottensteins (quienes habían sido dueños del 50% de la compañía desde 1980) compraron la parte correspondiente los Silverman. Este cambio de administración guió a la compañía a encontrar su giro principal: ropa casual para hombre y mujer de marca. AE abrió su primer tienda en Canadá en 2001. 

Cuando la compañía comenzó a cotizar en la NASDAQ (en 1994), poseían 167 tiendas y un saludable flujo de efectivo, que junto con la inyección de efectivo de IPO, la compañía abrió más de 90 nuevas tiendas en los próximos años . Varios de los nuevos ejecutivos se unieron a la compañía entre 1995 y '96 , lo que definió otro cambio en el target demográfico . Ahora la compañía quería incrementar el mercado femenino y deciden centrarse en personas entre los 18 y 32 años. La estrategia funcionó , { { cita requerida | fecha = 06 2009 }} y durante los próximos cinco años, los ingresos se quintuplicaron a $ 1 mil millones para el 2000.Para el 28 de enero del 2012, American Eagle maneja 911 tiendas American Eagle Outfitters, 158 tiendas independientes, 2177 tiendas para niños y 21 franquicias en 10 países. On January 22, 2014, then-CEO Robert Hanson stepped down and Jay Schottenstein became interim CEO.

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